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拍卖聚焦冰雪大世界

来源:省拍协 作者:省拍协秘书处 日期:2016年11月07日 访问次数:

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-----访第18届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权主槌拍卖师刘彬

 

18届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权拍卖会于1028日上午930分在哈尔滨冰雪大世界艺术宫拉开帷幕。拍卖会由国家AA级拍卖企业、国家级“守合同、重信用”企业----黑龙江省全库拍卖有限责任公司举办,50多个企业的100余名企业代表参加竞买,经过激烈竞价,20个项目经营权落槌成交。记者采访了黑龙江省拍卖行业协会副会长兼拍卖师专业委员会主任、黑龙江省拍卖师竞赛金奖和“黑龙江省资深拍卖师”荣誉称号获得者刘彬,从第18届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权主槌拍卖师的视角,谈了他的感想。

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一、冰雪大世界通过拍卖吸引了众多眼球

    哈尔滨文化旅游集团将拍卖机制引入冰雪大世界项目招商,为冰雪大世界的合作伙伴搭建了公开、透明的平台。从第16届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权拍卖开始,连续三届引入拍卖竞争机制,使更多的品牌企业成为冰雪大世界的合作伙伴,逐步形成强强联合的趋势,吸引了越来越多的大型企业加盟,共同打造世界级的冰雪旅游品牌。同时,哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权拍卖也逐步成为冰雪大世界的“开园秀”,每届拍卖会的落槌都引爆了媒体的广泛关注,相关信息的网络点击量和转载达数百万条。拍卖的公开机制和轰动效应不仅能够吸引当下商家的参与度,也会对今后进一步拓展合作空间产生积极影响。还会吸引更多眼球,提升冰雪大世界的知名度,使本届冰雪大世界“冰雪欢乐颂,相约哈尔滨”年轻、时尚、欢乐的主题备受期待。

 二、公平机制为提升冰雪大世界的运营水平提供了保障

“公开、公平、公正和诚实信用”是拍卖的基本原则,将冰雪大世界的品牌资源通过公开竞价的形式进行优化配置,为冰雪大世界业面向全社会引进优势资源,共同打造冰雪文化旅游品牌、提升服务水准搭建了极具公信力的平台。同时,为真正有实力的企业加盟冰雪大世界提供了便捷通道。冰雪大世界根植于龙江寒冷的地缘、气候环境,经营的时效性尤为突出,这使拍卖降低交易成本、提高交易效率的功能得以极大地发挥。而且,通过依法制定拍卖规则等措施,规避了由于气候环境变化、成交在先施工在后等方面因素可能给合作双方带来的潜在交易风险,为冰雪大世界的顺利运营提供了有利保障。

    三、拍卖机制彰显了冰雪大世界的品牌价值

哈尔滨冰雪大世界年接待来自全球的游客达130多万人次,被誉为世界四大冰雪乐园之一,使冰雪大世界的项目经营权成为不可多得的稀缺资源。为了进一步提升和挖掘冰雪大世界的品牌价值,在冰雪大世界商服项目的先期策划过程中,从利于规范、便于管理、提升服务、突出特色、规模经营的角度,不仅对一些多点位的相同经营项目进行了整合,形成了有代表性的冰糖葫芦销售、动物取景摄影、冰雪祈福等独家经营权。本届还新增了防寒用品等8个项目经营权,引发了经营者的激烈竞价,增值率超过100%。挖掘了冰雪大世界商服项目的市场潜力及合作商的潜在实力。发挥了拍卖所具有的价值发现的独特功能,使冰雪大世界的品牌价值快速、持续提升,成为冰天雪地中的金山银山。

    四、冰雪大世界商服项目经营权的拍卖展现了拍卖的魅力

    能够助力冰雪文化旅游的品牌打造,是拍卖企业的价值体现,我公司首次对冰雪大世界项目经营权进行拍卖曾载入《黑龙江省拍卖业简史》和《中国拍卖二十年》的典型案例,通过多年的研究和实践,拍卖作为冰雪大世界的开园序曲受到了集聚关注,希望能引发拍卖企业、专家、学者的更多思考和探索。哈尔滨是全国最早恢复拍卖业的试点城市之一,但由于市场资源的局限及相关行业冲击,我省拍卖机构仍以传统拍卖业务为主,全省拍卖企业多数规模较小、业务单一,整体滞后。要改变这一局面,一方面需要政府引导扶持,增加公共资源向拍卖市场的投放量。另一方面,更需要拍卖行业自身开拓创新,挖掘市场潜力,通过对拍卖专业化、市场化发展的探索,逐步增强拍卖业的市场竞争力,为经济发展作出更多贡献。

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