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拍卖助力打造冰雪大世界品牌

来源:省拍协 作者:省拍协秘书处 日期:2015年10月29日 访问次数:

拍卖助力打造冰雪大世界品牌

  -----访第17届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权主槌拍卖师刘彬

 

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17届哈尔滨冰雪大世界商服项目经营权拍卖会于1028日上午930分在哈尔滨冰雪大世界艺术宫拉开帷幕。拍卖会由国家AA及拍卖企业、黑龙江省政府指定公物拍卖单位黑龙江省全库拍卖有限责任公司举办,60个企业120余名企业代表经过激烈竞价,20个商服项目经营权落槌成交。借着拍卖现场的热烈气氛,记者采访了黑龙江省拍卖行业协会副会长兼拍卖师专业委员会秘书长、黑龙江省全库拍卖有限责任公司总经理、黑龙江省拍卖师主持技巧比赛金奖和“黑龙江省资深拍卖师”荣誉称号获得者、本届冰雪大世界商服项目经营权拍卖会主槌拍卖师刘彬。

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   记者:冰雪大世界商服项目采取拍卖的方式招商有何优势?对于打造冰雪文化旅游品牌会有哪些帮助?

   刘彬:“公开、公平、公正和诚实信用”是拍卖的基本原则,将的冰雪大世界的品牌资源通过公开竞价的形式进行优化配置,为冰雪大世界业面向全社会引进优势资源,共同打造冰雪文化旅游品牌、提升服务水准搭建了极具公信力的平台。同时,为真正有实力的企业加盟冰雪大世界提供了便捷通道。并且,发挥拍卖所具有的价值发现的独特功能,使冰雪大世界的品牌价值快速、持续提升。拍卖的公开机制和轰动效应不仅能够吸引当下商家的参与度,也会对今后进一步拓展合作空间产生积极影响。还会吸引更多眼球,提升冰雪大世界的关注度。冰雪大世界根植于龙江寒冷的地缘、气候环境,经营的时效性尤为突出,这使拍卖降低交易成本、提高交易效率的功能得以极大地发挥。而且,通过依法制定拍卖规则等措施,规避了由于气候环境变化、成交在先施工在后等方面因素可能给合作双方带来的潜在交易风险,为冰雪大世界的顺利运营提供了有利保障。

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    记者:本次拍卖成功的主要因素有哪些?

    刘彬:委托方坚持公平竞争的原则,将拍卖机制引入冰雪大世界商服项目招商,为潜在合作商设定了公开、透明的路径,为拍卖成功构建了牢固的基础。拍卖标的的稀缺程度是影响拍卖成功的重要因素。因此,在本届冰雪大世界商服项目的先期策划过程中,黑龙江省全库拍卖有限责任公司从利于规范、便于管理、提升服务、突出特色、规模经营的角度,对一些多点位的相同经营项目进行了整合,形成了有代表性的摄影服务、马车巡游、冰糖葫芦销售等独家经营权,引发了经营者的激烈竞价,其中,摄影经营权52万起价,经过几十轮竞价,直至139万元成交,挖掘了冰雪大世界商服项目的市场潜力及合作商的潜在实力。在招商过程中,冰雪大世界还进行了多层次、多角度、多媒体的宣传,使本届冰雪大世界商服项目竞买人群比上届增长了50%,项目委托金额300.9万元,成交额780万元,增值率达1.59倍。

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    记者:对冰雪大世界商服项目经营权的拍卖的关注程度如何?

    刘彬:哈尔滨冰雪大世界年接待来自全球的游客达130多万次,被誉为世界四大冰雪乐园之一,能够助力冰雪文化旅游的品牌打造,是拍卖企业的价值体现,我公司首次对冰雪大世界项目经营权进行拍卖曾载入《黑龙江省拍卖业简史》和《中国拍卖二十年》的典型案例,通过多年的研究和实践,拍卖作为冰雪大世界的开园序曲已发了极为广泛的关注,拍卖相关信息的网络点击量和转载达数百万,希望能引发拍卖企业、专家、学者的更多思考和探索。哈尔滨是全国最早恢复拍卖业的试点城市之一,但由于市场资源的局限及相关行业冲击,我省拍卖机构仍以司法、公务、金融不良资产等传统拍卖业务为主,全省拍卖企业多数规模较小、业务单一,整体滞后。要改变这一局面,一方面需要政府引导扶持,增加公共资源向拍卖市场的投放量。另一方面,更需要拍卖行业自身开拓创新,挖掘市场潜力,通过对拍卖专业化、市场化发展的探索,逐步增强拍卖业的市场竞争力,为经济发展作出更多贡献。

 

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